Unicorn Content w Marketingu Beauty Czyli Jak Tworzyć Viralowe Treści

Czym jest Unicorn Content w marketingu beauty? W internetowym oceanie treści większość z nich tonie szybciej, niż zdąży ktoś na nie spojrzeć. Ale raz na jakiś czas zdarza się coś wyjątkowego – post, filmik, artykuł, który zamiast zniknąć w odmętach, wystrzela w górę jak rakieta, zdobywając miliony wyświetleń, udostępnień i serduszek. To właśnie Unicorn Content – treści, które podbijają serca odbiorców, rozchodzą się wirusowo i stają się prawdziwym złotem dla marek.

Co sprawia, że jedne treści wiralują, a inne przepadają bez echa? Czy to magia? Przypadek? A może jednak stoi za tym konkretna strategia, którą można powtórzyć? W tym artykule rozłożymy Unicorn Content na czynniki pierwsze – pokażemy, jakie psychologiczne mechanizmy sprawiają, że pewne treści nas poruszają, jak algorytmy platform pomagają (lub przeszkadzają) w ich rozpowszechnianiu oraz jakie formaty najlepiej przyciągają uwagę odbiorców.

Photo variant 1:

Photo variant 2:

Co sprawia, że treści beauty stają się wiralowe?

Aby zrozumieć, dlaczego niektóre treści stają się wiralowymi, warto przyjrzeć się psychologicznym czynnikom wpływającym na ich popularność:

Emocje: Treści wywołujące silne emocje, takie jak radość, zaskoczenie czy nostalgia, są chętniej udostępniane przez odbiorców. ​

Społeczny dowód słuszności: Ludzie mają tendencję do naśladowania zachowań innych, zwłaszcza gdy widzą, że dana treść cieszy się popularnością. ​

Wartość praktyczna:Treści oferujące przydatne informacje lub porady są bardziej skłonne do bycia udostępnianymi. ​

Photo Variant 1:

Photo Variant 2:

Jakie marki beauty osiągnęły status Unicorn Content?

Branża beauty to jeden z najlepszych przykładów na to, jak treści mogą budować potęgę marki. Przyjrzymy się więc kampaniom, które stały się viralowe – od wielkich globalnych brandów po polskie perełki, które szturmem zdobyły internet. Dowiesz się, jak budować treści, które nie tylko wciągają, ale też zostają w głowach i przekładają się na realne efekty.

Przygotuj się na solidną dawkę inspiracji i konkretnych wskazówek – zaczynamy! 🚀

Oto przykłady sześciu zagranicznych i czterech polskich marek z branży beauty, których kampanie w 2024 roku stały się viralowe:

Rhode by Hailey Bieber – "Glazed Donut Nails"

Hailey Bieber, założycielka marki Rhode, wprowadziła trend "glazed donut nails", który zdobył ogromną popularność w mediach społecznościowych. Jej minimalistyczny manicure o lśniącym wykończeniu stał się inspiracją dla wielu osób na całym świecie.

L'Oréal Paris – "Walk Your Worth"

L'Oréal Paris zorganizował pokaz mody podczas Paris Fashion Week, w którym wzięły udział takie gwiazdy jak Kendall Jenner i Viola Davis. Kampania "Walk Your Worth" podkreślała wartość i pewność siebie kobiet, co przyczyniło się do ogromnego zaangażowania w mediach społecznościowych.

Dior Beauty – Kampania z Rihanną

Dior Beauty nawiązał współpracę z Rihanną, co zaowocowało kampanią, która zdobyła ogromne zainteresowanie w mediach społecznościowych i przyczyniła się do wzrostu wartości medialnej marki.

MAC Cosmetics – "Challenge Accepted"

MAC Cosmetics uruchomił kampanię "Challenge Accepted", zachęcającą konsumentów do testowania trwałości ich produktów. Wyzwanie szybko stało się viralowe na platformach takich jak TikTok i Instagram.

Charlotte Tilbury – "Pillow Talk Party"

Charlotte Tilbury rozszerzyła swoją kultową linię "Pillow Talk", organizując wirtualne wydarzenia i współpracując z influencerami, co przyczyniło się do szerokiego zasięgu kampanii.

Maybelline – "Sky High Mascara"

Maybelline wprowadził na rynek maskarę "Sky High", której recenzje na TikToku stały się viralowe, prowadząc do wyprzedania produktu w wielu miejscach.

Polskie marki:

Inglot – "Freedom System"

Inglot wprowadził "Freedom System", umożliwiający klientom tworzenie własnych palet kosmetyków. Ta innowacyjność i personalizacja przyciągnęły uwagę zarówno krajowych, jak i zagranicznych odbiorców.

Ziaja – Wykorzystanie kanału RCS w komunikacji z klientami

Ziaja skutecznie zbudowała zaangażowanie klientów, wykorzystując kanał RCS (Rich Communication Services). Dzięki funkcjom takim jak szybkie odpowiedzi, karty zakupowe czy czatboty, marka wprowadziła nowoczesne rozwiązania w komunikacji marketingowej, co spotkało się z pozytywnym odbiorem konsumentów.

Bielenda Beauty Camp

​W 2024 roku marka Bielenda zorganizowała kampanię "Bielenda Beauty Camp 2024", która zdobyła znaczną popularność w mediach społecznościowych. Kampania polegała na konkursie, w którym uczestniczki miały za zadanie opublikować na Instagramie lub TikToku wideo prezentujące ich rutynę pielęgnacyjną z wykorzystaniem kosmetyków Bielenda.

Nagrodą główną był wyjazd na Ibizę i Formenterę wraz z topowymi influencerkami: Julią Żugaj, Sylwią Gaczorek, Klaudią Owczarek oraz ambasadorką Bielendy z 2019 roku, @peachee.me. Konkurs trwał do 8 maja 2024 roku, a jego celem było promowanie nowych linii produktów marki oraz zaangażowanie społeczności w interaktywne działania.​

Jak tworzyć skuteczny Unicorn Content w marketingu beauty?

​Unicorn Content w marketingu beauty to wyjątkowe treści, które wyróżniają się na tle innych materiałów, osiągając ponadprzeciętny zasięg oraz zaangażowanie odbiorców.

Termin ten spopularyzował Larry Kim, ekspert marketingowy, który dzieli publikowane treści na "unicorns" i "donkeys". Według niego "jednorożce" stanowią około 1% wszystkich treści – to nasze najlepsze, niemal mityczne materiały, podczas gdy cała reszta to zwykłe "osiołki" .​

Dlaczego storytelling jest ważny w tworzeniu Unicorn Content?

W erze nadmiaru informacji tylko nieliczne komunikaty naprawdę przebijają się do masowej świadomości. Codziennie publikowane są miliony nowych postów na blogach i wpisów w mediach społecznościowych, co sprawia, że większość z nich ginie w natłoku komunikacji, nie zdobywając większego echa.

Unicorn Content to właśnie te unikatowe treści, którym udaje się wyjść ponad szum informacyjny, przyciągając uwagę i angażując odbiorców w sposób wyjątkowy.​

Photo Variant 1

Photo Variant 2:

Photo Variant 3:

Jak wyróżnić markę beauty w natłoku komunikacji?

W branży beauty, gdzie konkurencja jest ogromna, tworzenie takiego wyjątkowego contentu jest kluczem do wyróżnienia się na rynku. Skuteczna strategia content marketingowa w tej branży polega na tworzeniu wartościowych treści, które edukują i budują zaufanie do marki.

Wykorzystanie mediów społecznościowych, takich jak Instagram czy Facebook, pozwala na prezentację produktów w atrakcyjny sposób, a współpraca z influencerami może dodatkowo zwiększyć zasięg i zaangażowanie .​

Aby osiągnąć status "unicorn", treści muszą być nie tylko oryginalne i angażujące, ale także dostosowane do potrzeb i oczekiwań odbiorców. Wykorzystanie odpowiednich słów kluczowych, atrakcyjnych wizualizacji oraz interaktywnych form przekazu, takich jak filmy instruktażowe czy infografiki, może znacząco zwiększyć ich efektywność.

Regularne analizowanie wyników i dostosowywanie strategii contentowej pozwala na ciągłe doskonalenie i osiąganie lepszych rezultatów.​

W kontekście SEO, Unicorn Content charakteryzuje się wysokimi wskaźnikami zaangażowania, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Treści te często zdobywają więcej udostępnień i linków zwrotnych, co dodatkowo wzmacnia ich pozycję w sieci.

Dlatego inwestowanie w tworzenie i promowanie takich wyjątkowych materiałów jest kluczowe dla sukcesu w marketingu beauty.​

Dlaczego Unicorn Content działa?

1. Psychologia odbiorców i rola emocji Treści wywołujące silne reakcje emocjonalne znacznie częściej zdobywają popularność w sieci niż takie, które pozostawiają odbiorcę obojętnym. Badania dowodzą, że materiały wywołujące emocje o wysokim pobudzeniu – czy to pozytywne (np. zachwyt, euforia), czy negatywne (gniew, niepokój) – mają dużo większą szansę stać się viralowe.
   
   Dzieje się tak, ponieważ silne emocje stymulują reakcję „walcz lub uciekaj”, co prowadzi do natychmiastowego działania, jakim jest np. udostępnienie treści. W branży beauty szczególnie skuteczne są treści wywołujące poczucie aspiracji (np. „glow-up”, spektakularne metamorfozy) lub zachwyt nad unikalnymi produktami.
2. Wysoko angażujące posty często bazują na storytellingu, budując silniejszą więź z odbiorcami. Dodatkowo, treści wywołujące emocje sprawiają, że użytkownicy spędzają więcej czasu na stronie lub profilu, co pozytywnie wpływa na algorytmy wyszukiwarek i poprawia SEO.
   
   Photo Variant 1

1. Photo Variant 2:
   

1. Mechanizmy viralowości i ich wpływ na udostępnianie treści Aby content rozpowszechniał się jak wirus, musi zadziałać pewien społeczny mechanizm. Użytkownicy udostępniają treści, które coś im dają – np. wartość użytkową, powód do śmiechu, pretekst do wyrażenia siebie lub do nawiązania relacji z innymi.
   
   W kontekście marketingu beauty, viralowe treści często bazują na trendach z TikToka, Instagram Reels czy YouTube Shorts, gdzie krótkie, dynamiczne materiały wideo generują setki tysięcy wyświetleń w krótkim czasie. Kluczowe jest, aby treści te były łatwe do przetworzenia i miały element zaskoczenia – np. nietypowe zastosowanie produktu, kreatywna transformacja lub humorystyczna interpretacja trendu. Wysoka liczba interakcji (komentarzy, reakcji, zapisów) sygnalizuje algorytmom, że treść jest wartościowa, co skutkuje jej częstszym wyświetlaniem w feedzie użytkowników i dalszym viralowym efektem.
   

1. Znaczenie storytellingu w budowaniu pamięci o marce Unicorn Content bardzo często opiera się na dobrej historii – takiej, która zapada w pamięć i buduje emocjonalną więź z marką. Storytelling sprawia, że przekaz przestaje być tylko reklamą produktu, a staje się opowieścią, z którą odbiorca może się utożsamiać lub której chce kibicować.
   
   Opowieści oparte na autentycznych doświadczeniach klientów, historiach sukcesu czy kulisach powstawania produktów pozwalają marce wyróżnić się na tle konkurencji. W marketingu beauty ogromne znaczenie mają kampanie pokazujące metamorfozy użytkowników, narracje o „bohaterach” danej marki (np. założycielach z pasją) oraz treści oparte na realnych opiniach i recenzjach. Dzięki temu odbiorcy nie tylko zapamiętują markę, ale także budują z nią emocjonalną więź, co skutkuje większym zaangażowaniem i lojalnością.
   

Podsumowanie: Jak tworzyć skuteczny Unicorn Content?

Skoro wiemy, co wyróżnia treści typu unicorn, czas odpowiedzieć na pytanie: jak takie treści stworzyć świadomie? Nie ma niestety prostego przepisu gwarantującego viral, ale istnieje szereg kluczowych zasad i sprawdzonych praktyk, które zwiększają szanse na sukces. Oto one:

• Stawiaj na jakość i odważne pomysły, nie masową produkcję treści. W erze przesytu contentu liczy się przebicie schematów – zrób coś, czego konkurencja jeszcze nie robiła. Może to oznaczać np. sięgnięcie po kontrowersyjny temat tabu w branży beauty, pokazanie zakulisowej prawdy, albo wykreowanie zupełnie nowego formatu interakcji z fanami.
• Skup się na zaangażowaniu odbiorców od pierwszych sekund. Treść musi przykuć uwagę natychmiast i zachęcić do interakcji. Wysokie engagement rate to klucz do algorytmów – posty w social media zawierające wideo generują o 1200% więcej udostępnień niż posty z samym tekstem lub obrazkiem.
• Dobierz format do przekazu – eksperymentuj z video, audio, VR. Krótkie formy wideo (TikTok, Reels, YouTube Shorts) wymagają przekazania wartości w kilkunastu sekundach. Można też wykorzystać technologie AR, VR, transmisje na żywo czy interaktywne kampanie.
• Wykorzystaj dane i AI w procesie twórczym. Najskuteczniejsze kampanie są wynikiem nie tylko kreatywności, ale i analityki trendów oraz testowania. Sztuczna inteligencja pomaga przewidywać, jaki przekaz może osiągnąć lepsze wyniki oraz personalizować treści.

• Bądź autentyczny i spójny z wartościami marki. Unicorn Content często bywa manifestem wartości marki. Jeśli Twoją misją jest inkluzja, transparentność czy naturalność – komunikuj to w sposób konsekwentny i angażujący.

Przykłady Unicorn Content w branży beauty

Oto kilka znanych kampanii i działań marketingowych w sektorze urody, które zdobyły status "unicorn" dzięki swojej kreatywności, autentyczności i umiejętnemu zaangażowaniu społeczności. Wspólne cechy tych kampanii to wykorzystanie social media, storytellingu oraz interakcji z użytkownikami, co pozwoliło im stać się wiralowymi hitami, przyciągając miliony wyświetleń i udostępnień.

• NYX Face Awards – konkurs na najlepszych makijażystów stał się viralowym show na YouTube i Instagramie. Dzięki wykorzystaniu user-generated content oraz mechanizmów rywalizacji NYX zbudował wokół marki silną społeczność.
  
  Dlaczego kampania odniosła sukces?
• ✔ Zaangażowanie twórców treści– konkurs stał się prestiżowym wydarzeniem w branży, przyciągając nie tylko amatorów, ale także influencerów beauty, którzy dzielili się swoimi zgłoszeniami w social media.
• ✔ Hashtagi i interakcja – Uczestnicy i fani promowali swoje prace, używając dedykowanych hashtagów (#NYXFaceAwards), co zwiększało zasięg organiczny kampanii.
• ✔Silne wsparcie społeczności– poprzez głosowanie widzów, marka skutecznie angażowała użytkowników, dając im poczucie wpływu na wybór zwycięzcy.
  
• Fenty Beauty – linia kosmetyków Rihanny podbiła rynek inkluzywnością. 40 odcieni podkładów sprawiło, że konsumenci poczuli się zauważeni, a media społecznościowe wypełniły się organicznymi recenzjami i tutorialami.
  
  Dlaczego Fenty Beauty osiągnęło status Unicorn Content?
• ✔Inkluzywność jako rdzeń strategii marketingowej– marka nie tylko promowała różnorodność, ale także zmieniła standardy w całej branży.
• ✔ Siła influencer marketingu– dzięki współpracy z topowymi beauty influencerami, recenzje i tutoriale rozprzestrzeniły się błyskawicznie.
• ✔ Kampania #FentyFace – aktywna promocja użytkowników testujących kosmetyki w social media przyczyniła się do organicznego wzrostu popularności marki.
• e.l.f. Cosmetics i TikTok – kampania #EyesLipsFace stała się jednym z największych viralowych sukcesów TikToka. Marka stworzyła własną piosenkę i wyzwanie, które zaangażowało miliony użytkowników.
  
  Co sprawiło, że #EyesLipsFace odniosło sukces?
  
  ✔ Dedykowana ścieżka dźwiękowa – marka stworzyła własny utwór, zamiast używać popularnych piosenek, co zwiększyłorozpoznawalność kampanii.
  ✔ Współpraca z influencerami – celebryci i influencerzy beauty zaczęli spontanicznie dołączać do wyzwania, co napędzało jego viralowość.
  ✔ TikTok jako platforma docelowa – kampania idealnie wpisała się w styl aplikacji, bazując na trendzie krótkich, angażujących wyzwań.
  
• Samarité – polska marka, która poprzez konsekwentny storytelling i komunikację wielokanałową wyróżniła się na tle konkurencji. Wykorzystanie legendy o „zapomnianych recepturach piękna” nadało produktom wyjątkowy charakter.

Jak wyróżnić swoją markę beauty na tle konkurencji?

Branża beauty jest nasycona komunikatami – od luksusowych reklam perfum, przez tutoriale influencerów, po niezliczone posty marek o nowych kolekcjach. W tym tłoku wyróżnienie się to być albo nie być kampanii. Oto kilka kluczowych błędów i wskazówek:

Najczęstsze błędy w kampaniach reklamowych beauty:

1. Brak wyróżnika i powielanie schematów. Jeśli kampania wygląda jak każda inna, nie zostanie zapamiętana. Kluczem jest unikalny pomysł lub podejście.
2. Brak zrozumienia odbiorcy i mówienie "do wszystkich". Personalizacja i segmentacja komunikatu są kluczowe – nie każdy konsument beauty szuka tego samego.
3. Przerost formy nad treścią. Nawet najpiękniejsza kreacja nie pomoże, jeśli komunikat jest nieczytelny.
4. Brak spójności i konsekwencji. Marka musi być rozpoznawalna we wszystkich kanałach i formatach.
5. Ignorowanie interakcji z odbiorcami. Social media to dialog, a nie monolog. Aktywne angażowanie społeczności zwiększa wiralowość.

Wskazówki dla firm i agencji marketingowych:

• Analizuj konkurencję, ale nie kopiuj. Znajdź swoją niszę kreatywną i unikalne podejście do tematu.
• Wykorzystuj dane na każdym etapie. Od inspiracji, przez testowanie, po optymalizację kampanii.
• Łącz różne media i kanały. Wielokanałowa kampania zwiększa szanse na skuteczne dotarcie do odbiorców.
• Dostarczaj wartość poprzez edukację lub rozrywkę. Tutoriale, memy, quizy, zabawne wyzwania – treści angażujące są chętniej udostępniane.
  

• Monitoruj trendy i reaguj w czasie rzeczywistym. Real-time marketing pozwala na wykorzystanie aktualnych tematów do promocji marki.

Podsumowanie i kluczowe wnioski

Era cyfrowego przesytu treści sprawia, że marketingowcy muszą mierzyć się z wyzwaniem, jak jeszcze skutecznie przykuć uwagę odbiorców i pozostać w ich pamięci. Kluczowe zasady Unicorn Content to:

• Emocje + wartość = zaangażowanie. Odważne, autentyczne kampanie, które poruszają ludzi, mają największy potencjał wiralowy.
• ➡ Jak to wykorzystać?
  ✔ Twórz historie, które rezonują z wartościami i doświadczeniami odbiorców.
  ✔ Stosuj elementy storytellingu – autentyczne historie klientów, kulisy powstawania produktów, transformacje „before and after"

• 
  ✔ Wykorzystuj psychologię emocji – pozytywne (zachwyt, inspiracja) lub negatywne (zaskoczenie, oburzenie).
• Mechanizmy viralowe można zaplanować, ale nie w 100% przewidzieć. Bądź czujny i elastyczny, aby dostosowywać kampanię do reakcji odbiorców.
  
  ➡ Jak to wykorzystać?
  ✔ Analizuj trendy w czasie rzeczywistym – narzędzia jak Google Trends, BuzzSumo czy Brandwatch pomagają śledzić, co aktualnie angażuje odbiorców.
  ✔ Testuj różne formaty treści – A/B testingw kampaniach reklamowych i organicznych pozwala wybrać najlepszy przekaz.
  ✔ Monitoruj dane analityczne i dostosowuj strategię –reakcje użytkowników i CTR (Click Through Rate) wskazują, które treści mają potencjał wiralowy
  
• Jakość ponad ilość. Zamiast publikować codziennie przeciętne treści, lepiej stworzyć jedną angażującą kampanię miesięcznie. która przyciągnie uwagę i zapewni długoterminowe efekty. Google promuje treści wartościowe, co oznacza, że unikalność i głębia merytoryczna wpływają na pozycjonowanie.
  
  ➡ Jak to wykorzystać?
  ✔ Optymalizuj treści pod kątem SEO – wykorzystuj długie frazy kluczowe (long-tail keywords), pytania (FAQ) i ekspercką narrację.
  ✔ Stawiaj na evergreen content – treści, które będą przydatne przez długi czas, np. poradniki, recenzje, zestawienia produktów.
  ✔ Współpracuj z influencerami i ekspertami – autorytet w branży zwiększa wiarygodność treści i poprawia jej wyniki w wyszukiwarkach.
• Śledzenie trendów. Video-first content, AI, inkluzywność, ESG i rozwój społeczności to kluczowe kierunki dla branży beauty.
  

W dobie natłoku komunikacji wygrywają te marki, które potrafią zbudować emocjonalną więź z odbiorcą i dostarczyć mu treści, które chce udostępniać dalej. Unicorn Content to sposób na wyróżnienie się w tłumie i osiągnięcie ponadprzeciętnych efektów marketingowych.

Współpracuj z nami!

Chcesz wyróżnić swoją markę beauty i przyciągnąć uwagę odbiorców za pomocą zachwycających materiałów wideo? Stwórz Unicorn Content, który podbije trendy w social media i zapewni Twojej marce wiralowy sukces!

Skontaktuj się z nami już dziś – razem opracujemy innowacyjne strategie wideo marketingu dopasowane do aktualnych trendów w branży beauty. Tworzymy angażujące kampanie reklamowe, które wyróżniają się na tle konkurencji, zwiększają zaangażowanie i budują lojalność odbiorców.

Nasze profesjonalne produkcje wideo pomogą Ci:

✔ Przyciągnąć uwagę użytkowników dzięki wysokiej jakości treściom video-first (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts)

✔ Wzmocnić rozpoznawalność marki beauty poprzez autentyczny storytelling i emocjonalny przekaz

✔ Zwiększyć zasięgi i konwersję dzięki Unicorn Content, który angażuje i inspiruje odbiorców

Nie czekaj – stwórz z nami viralową kampanię i podbij branżę beauty! Skontaktuj się już teraz, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Twojej marce wyróżnić się w świecie dynamicznych treści wideo.b

Zobacz, jak my realizujemy Unicorn Content: VCreatives Agency

‍